With two billion monthly logged-in users and over a billion people spending several hours a day on the platform, YouTube's demise sounds highly unlikely. While Video content now is crucial on all channels, TikTok is making a run for the Google-owned company. Here are the YouTube stats for 2022 and what you should know about them as a marketer.
YouTube’s numbers speak for themselves. Hence, the video platform occupies second place, just behind Facebook, in the ranking of the largest social networks and messengers by the number of users in January 2022 according to Statista. Tiktok is only in sixth place but you need to look at these numbers in perspective.
YouTube was founded in 2005 and has obviously come a long way since then. The first video, by the way, was “me at the zoo,” showing one of the founders himself on April 23, 2005. The platform held on to the idea and the slogan of that time “Broadcast yourself”.
With an increase of 36% in 2021 alone, the total number of YouTube channels is 51m. As clarified earlier in this post, YouTube has two billion logged-in users, while ads on the platform reach over 2.5b people. Estimates put advertising revenues from 2021 at around $28.84b.
Also already noted is the importance of video marketing, which is reflected in the uploads, with more than 500 hours of video content uploaded every minute. With 14.43b visits, YouTube is also the second most visited website in the world, trailing only Google, which has nearly three times as many visits. Finally, accounts watch more than a billion hours of videos every day.
Statistic by Statista
But all these user numbers are of no use to marketers unless they know the audience and can therefore determine the target groups for the marketing campaigns. In the US, 53.9% of YouTube users are men. Compared to 2020, this is a minimal decrease and therefore a minimal gender balance. (*This Statista statistic was broken down into binary genders only). India has the most YouTube users with an estimated 467m.
Also in the U.S., most (81%) of YouTube users are adults, with 95% of all users between 18 and 29 years old and between 30 and 49 years old. 49% of those over 65 are also users of the video platform. Here, YouTube definitely wins over TikTok, which mainly appeals to Gen Z.
In terms of content, tutorial and explainer videos are particularly popular. 30% of users also watch at least one livestream every week. Those who use a mobile device (more than one in five users) stay on the platform twice as long. Users in Kenya, Morocco, and Nigeria in particular turn to vlogs for their research on brands. In total, 14.7% of users obtain information in this way.
YouTube is also ahead with content related to gaming and sports. For example, 74% of sports fans visit YouTube several times a week, while the number of viewers of live sports broadcasts is expected to rise to 90m by 2025. Children are also a large user group, with 80% of parents allowing their children under the age of eleven to watch YouTube.
Statistic via Statista
YouTube generated $28.8m in advertising revenue in 2021. In 2017, the company was still valued at US$8.1b. With the continuous increase in profits and annual revenue, the current value is estimated to be between US$160b and US$300b. Hint: Google bought the video platform in 2006 for a paltry 1.65 billion US dollars.
Comprendre qui utilise YouTube est essentiel pour construire une stratégie de contenu ou d'Influence Marketing efficace. Avec une audience présente dans pratiquement tous les pays du monde et dans toutes les tranches d'âge, la plateforme offre aux marques un potentiel de ciblage particulièrement large.
Si les jeunes générations restent très présentes sur YouTube, la plateforme se distingue également par sa capacité à toucher des audiences plus âgées. Contrairement à certaines plateformes sociales dont l'audience est davantage concentrée sur les moins de 30 ans, YouTube bénéficie d'une adoption intergénérationnelle qui en fait un média pertinent pour un large éventail de secteurs, de la beauté à la finance en passant par l'automobile ou le tourisme.
Pour les professionnels de l'Influence Marketing, cette diversité démographique constitue un avantage majeur. Elle permet de collaborer avec des créateurs capables de toucher aussi bien des audiences de niche que des communautés très larges, selon les objectifs de campagne.
Au fil des années, YouTube est devenu bien plus qu'une plateforme de divertissement. Les utilisateurs s'y rendent aujourd'hui pour apprendre, s'informer, découvrir de nouvelles marques, comparer des produits ou encore suivre leurs créateurs préférés.
Cette évolution explique pourquoi la plateforme joue désormais un rôle central dans le parcours de décision des consommateurs. Qu'il s'agisse de rechercher un test produit, un tutoriel, une comparaison ou un avis d'expert, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers la vidéo pour obtenir des réponses à leurs questions.
Les créateurs de contenu occupent également une place importante dans cet écosystème. Grâce à la relation de confiance qu'ils entretiennent avec leur communauté, ils influencent les comportements d'achat et participent activement à la découverte de nouvelles marques.
Pour les professionnels de l'Influence Marketing, YouTube se distingue ainsi par sa capacité à intervenir à plusieurs étapes du parcours client : de la découverte d'un produit jusqu'à la décision finale d'achat.
En 2026, YouTube reste l'une des plateformes les plus performantes pour les campagnes d'Influence Marketing. Contrairement aux réseaux sociaux centrés sur les contenus courts et éphémères, YouTube permet aux créateurs de développer des formats plus approfondis et de construire une relation durable avec leur communauté sur leurs chaînes.
Les vidéos YouTube jouent un rôle important tout au long du parcours d'achat. Les consommateurs utilisent la plateforme pour découvrir de nouveaux produits, comparer différentes options, consulter des avis détaillés ou encore regarder des démonstrations avant de prendre une décision.
Cette capacité à influencer les comportements d'achat explique pourquoi de nombreuses marques investissent dans des partenariats avec des créateurs YouTube. Les formats les plus populaires incluent :
L'essor des Shorts permet également aux marques de combiner des formats courts destinés à maximiser la visibilité avec des vidéos longues favorisant l'engagement et la conversion. Cette complémentarité constitue aujourd'hui l'un des principaux atouts de YouTube dans une stratégie d'Influence Marketing.
Pour maximiser les performances de leurs campagnes, les marques privilégient désormais des collaborations authentiques avec des créateurs dont l'audience correspond réellement à leur cible. Au-delà du nombre d'abonnés, les indicateurs tels que l'engagement, la qualité de l'audience et l'affinité avec les valeurs de la marque sont devenus des critères essentiels de sélection.
Bien des années après sa création, YouTube continue de démontrer une capacité d'adaptation remarquable. De la vidéo longue aux Shorts, des podcasts à la télévision connectée, la plateforme a su évoluer au rythme des nouveaux usages tout en conservant une place centrale dans le quotidien des internautes.
Les chiffres-clés de 2026 confirment cette dynamique. Avec des millions de créateurs actifs, une audience mondiale massive et des formats capables d'accompagner les consommateurs à chaque étape du parcours d'achat, YouTube demeure un levier incontournable pour les marques.
Pour les professionnels de l'Influence Marketing, la plateforme offre un avantage unique : la possibilité de combiner visibilité, engagement et conversion au sein d'un même écosystème. Dans un contexte où l'authenticité et la confiance jouent un rôle croissant dans les décisions d'achat, les collaborations entre marques et créateurs YouTube devraient continuer à gagner en importance dans les années à venir.
Les publicités YouTube peuvent atteindre plus de 2,5 milliards d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait l'une des plateformes les plus importantes du paysage digital mondial.
L'Inde reste le premier marché mondial de YouTube avec près de 491 millions d'utilisateurs, devant les États-Unis, le Brésil et l'Indonésie.
Les estimations les plus récentes indiquent que plus de 115 millions de chaînes YouTube ont été créées à travers le monde.
Plus de 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute, illustrant l'importance croissante du contenu vidéo dans les usages numériques.
Les 25-34 ans représentent aujourd'hui la plus importante audience publicitaire de YouTube au niveau mondial.
Les deux plateformes répondent à des usages différents. YouTube conserve une audience mondiale plus large et se distingue par la diversité de ses formats : vidéos longues, Shorts, podcasts, livestreams et télévision connectée.
YouTube intervient à plusieurs étapes du parcours d'achat. Les consommateurs utilisent la plateforme pour découvrir des produits, comparer des solutions, consulter des avis et s'informer avant d'effectuer un achat.
Les tests produits, tutoriels, comparatifs, vidéos sponsorisées, podcasts vidéo et YouTube Shorts figurent parmi les formats les plus utilisés par les marques en 2026.
YouTube permet de publier des vidéos de différentes durées tandis que YouTube Shorts est dédié aux contenus courts au format vertical, conçus pour une consommation rapide sur mobile.
Oui. Grâce à la confiance accordée aux créateurs, à la diversité des formats et à sa capacité à influencer les décisions d'achat, YouTube demeure l'une des plateformes les plus performantes pour les campagnes d'Influence Marketing.
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