Marta Díaz: la nueva era del influencer marketing español

TikTok: espontaneidad, humor y alcance viral

En TikTok es la plataforma en la que Marta muestra su faceta mucho más espontánea con trends, situaciones más cotidianas y en donde puede conectar con el público joven.

Sus vídeos suelen incluir humor, baile, momentos con amigos, looks rápidos o escenas del día a día.

Estadísticas generales de TikTok

• Nombre de usuario: @maarta_diaz
• Comunidad: 6.9M (noviembre 2025)
• Engagement promedio: 193K (2.8%)
• EMV: 273K€
• Vistas estimadas: 2.9M
• Costo estimado: 218K€ a 300K€

Audiencia y datos de TikTok

En cuanto a su audiencia en TikTok es mayoritariamente masculina como en Instagram con un 63.4%, siendo el mayor rango de edad de entre 18 a 24 años. Además, el 47.7% son seguidores de España, seguidos en un menor porcentaje por los de México y Argentina. Todos estos datos puedes acceder en nuestra plataforma de influencers Kolsquare.

Docuserie / documental: “La vida de Marta Díaz”

Siguiendo la tendencia de ciertas influencers España a crear su docuserie documental, Marta Díaz también es una de ellas. A través de esta serie de tres episodios, Marta nos enseña su día a día, su entorno, su relación de pareja, con su familia y nos habla de sus inquietudes personales como por ejemplo su problema con el acné.

Vida personal: edad, novio Sergio Reguilón, cercanía y storytelling emocional de Marta Díaz

La vida personal de Marta Díaz ha sido desde siempre un punto importante de conexión con su audiencia. Su relación pública principal fue con el futbolista Sergio Reguilón (@sergioregui, 1.8M, Instagram) con el cual se mostró mediáticamente durante varios años. Así, el público pudo seguir su vida cotidiana, ruptura, reconciliación, mudanzas, entre otros. La pareja terminó a finales del 2023, marcando un nuevo capítulo en la vida de la influencer.

Su relación con su hermano es muy cercana y desde los inicios se han mostrado juntos en las redes sociales lo que ha permitido a ambos crecer como influencers. Incluso hay muchos memes sobre el carnet de conducir que Marta suspendió varias veces hasta que años después, lo consiguió. Su hermano, fanático de los coches, le dejó recientemente conducir uno de ellos, generando así más bromas al respecto.

Problemas de acné y su transparencia con el tema

Uno de los temas que más ha acercado a Marta Díaz con su audiencia es hablar abiertamente sobre su problema de acné severo. Al ser un personaje público, se ha visto juzgada en varias ocasiones por cómo se veía su piel, lo que ha hecho que muchas chicas y chicos se sintieran identificados con esta situación.

Actualmente acaba de cumplir 25 años, pero en el storytelling anterior, así como en su documental, cuenta los problemas de acné que vivió durante varios años. 

Conflicto entre Lola Lolita y Marta Díaz

Los rumores de distanciamiento entre Marta Díaz y Lola Lolita arrancaron en octubre de 2023, cuando Marta no invitó a Lola a su cumpleaños; poco después coincidieron en un evento y no se dirigieron la palabra, alimentando la idea de ruptura entre ambas. Desde entonces, la relación ha oscilado entre silencios y mensajes velados en redes, sin que hayan explicado el motivo de fondo. Junto con ello, el hermano de Marta Díaz ha lanzado comentarios al respecto de la situación, lo que hace pensar aún más que esta enemistad es definitiva. 

Colaboraciones y alianzas estratégicas: el peso real de Marta Díaz en el mercado hasta su visita al Festival de Cannes

Marta Díaz es una de las creadoras españolas con mayor potencial de conversión para marcas juveniles, deportivas, de moda y lifestyle. Su audiencia es muy variada y como hemos visto, tiene un público más masculino, lo que hace que pueda trabajar con marcas muy diversas.

Ejemplo de colaboraciones destacadas en los últimos meses (2025)

Abu Dhabi

Marta fue invitada por turismo de Abu Dhabi para promocionar la ciudad y otros eventos de la misma. Es la segunda vez que lo hace, para lo que creó contenido tanto en historias como en su feed de Instagram.

Una publicación como la anterior por ejemplo obtuvo unas métricas de EMV 144K€, 109K likes, 451 comentarios, 1.24M de visualizaciones, un engagement del 3.29% y 1.04M de alcance.

Guess

Es una de las marcas con las que suele colaborar habitualmente ya que representa ese estilo juvenil.

La publicación anterior por ejemplo ha generado un EMV 235K€, 199K likes, 517 comentarios, 1.33M de visualizaciones, un engagement del 5.57% y 1.11M de alcance.

Coca Cola Music Experience

Marta es colaboradora habitual de Coca-Cola, por eso está presente en muchos de los eventos que patrocinan, creando distintos contenidos para sus redes.

Por ejemplo, el post fijado en su Instagram tiene unas métricas de un EMV 260K€, 225K likes, 488 comentarios, 1.32M de visualizaciones, un engagement del 6.32% y 1.11M de alcance.

Sol de Janeiro

Otra de las marcas habituales que está presente cada ciertos meses generando distintos tipos de contenidos con productos de la temporada.

Este reel generó unas métricas de EMV 194K€, 62K likes, 367 comentarios, 2.26M de visualizaciones, un engagement del 1.74% y 1.94M de alcance.

Otras marcas con las que suele colaborar Marta Díaz

Además de los ejemplos anteriores, hay algunas marcas con las que suele colaborar habitualmente, ya sea porque la ayudan con sus looks o porque son colaboraciones de pago. Entre ellas se destacan:

• Victoria Secret.
• Lancome.
• Wella Pro.
• Rabat Jewellery.
• Ghd Spain.
• Douglas Cosmetics.
• Imagin.
• Bershka.

Como se puede apreciar, no son marcas de lujo, sino productos destinados a una audiencia mucho más joven, como lo da el perfil de Marta como influencer.

Festival de Cannes

Junto con varias de las anteriores marcas, Marta Díaz ya es una habitué del Festival de Cannes en donde ya van tres años consecutivos en donde aparece como invitada. Esto muestra claramente su repercusión que está llegando más allá del mercado nacional.

Estrategia de contenido: el método Marta Díaz

Su estrategia combina estética aspiracional, espontaneidad y conexión emocional, adaptándose a las normas de cada plataforma sin perder su identidad visual.

1. Estética cuidada y consistente

Su presencia en Instagram está muy cuidada y se basa constantemente en colores fuertes, una edición coherente con composición visual y ritmo editorial. Esto hace que su marca personal sea reconocible y su figura como influencer se destaque en cada publicación.

2. Componente emocional y personal

Durante estos años, Marta se ha mostrado vulnerable en diversas ocasiones. Tanto en sus procesos emocionales, cambios físicos y momentos familiares refleja ese punto cercano que hace que la audiencia se identifique con ella y que la vea crecer.

3. Adaptación constante al ecosistema

En estos años, Marta ha sabido adaptarse al tipo de contenido que su audiencia pide. Si bien Instagram es su red social principal en donde realiza la mayoría de colaboraciones, es en TikTok en donde tiene más seguidores y en Youtube en donde realmente se dio a conocer a una audiencia más masiva. Así, en este tiempo ha pasado de:

• Del vlog a los reels
• Del challenge al storytelling visual
• De los edits estéticos a los trends dinámicos

El papel de Marta en el influencer marketing español

Marta Díaz es un caso de estudio clave para entender el marketing de influencia dirigido a públicos jóvenes: alta capacidad de conversión, estética potente y conexión emocional con la Gen Z. Esto es en parte lo que la diferencia de otras influencers como Dulceida que van a un público mayor y colaboran con otro tipo de marcas. 

Las marcas confían en ella por su versatilidad y por su comunidad altamente activa. Eso mismo se muestra en sus números que tienen una conversión e interacción excelentes.

Este enfoque la posiciona como una de las creadoras preferidas por marcas que buscan impacto en audiencias jóvenes con capacidad de viralización.

Preguntas frecuentes sobre Marta Díaz

¿Por qué Marta Díaz es una de las influencers más relevantes entre los jóvenes españoles?

Porque representa los códigos visuales y narrativos de la generación Z: cercanía, humor, dinamismo y estética aspiracional. Su contenido responde a lo que esta audiencia consume a diario: trends, looks, viajes y entretenimiento.

¿Quién es Marta Díaz?

Es una creadora de contenido nacida en Sevilla y afincada en Madrid que se hizo conocida por mostrar moda, belleza y lifestyle a través de sus redes sociales como TikTok, Youtube e Instagram.

¿Qué hace que las marcas confíen en ella?

Su capacidad de generar engagement real con un público joven y su habilidad para integrar contenido comercial sin perder autenticidad. Esto se traduce en campañas con alto impacto y buena conversión.

¿Cuál es su mayor fortaleza dentro del marketing de influencers?

La conexión emocional con su audiencia y su capacidad de trasladar tendencias a formatos visuales consumibles y virales.

¿Quién es el hermano de Marta Díaz?

El hermano de Marta Díaz es David Díaz, más conocido como “AlphaSniper97”, un creador de contenido muy conocido en YouTube dedicado al gaming, retos e inversiones.

¿De dónde es Marta Díaz y cuántos años tiene?

Marta Díaz nació en Sevilla, Andalucía, el 30 de octubre de 2000, por lo que acaba de cumplir 25 años. Si bien es de origen andaluz, vive en Madrid desde hace mucho tiempo, ciudad en donde se ha desarrollado como profesional.

El futuro de una creadora que marca tendencia

Marta Díaz representa claramente la evolución como influencer marketing en España. Es una creadora joven, auténtica, que conecta con la generación Z porque se muestra tal cual es y tiene una identidad muy marcada. Su presente es sólido y su futuro promete expansión hacia nuevos territorios creativos.

Con una comunidad fiel, una presencia estable en múltiples plataformas y un posicionamiento fuerte en moda y lifestyle, Marta Díaz seguirá siendo uno de los nombres imprescindibles del influencer marketing español en los próximos años.