Réussir sur Pinterest grâce au marketing d'influence

Key-Takeaways

• Mit 445 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen birgt Pinterest ein großes Potenzial für Influencer-Marketingkampagnen.
• Zum Erfolg einer Influencer-Marketingkampagne auf Pinterest führen eine klare Zieldefinition, Zielgruppen-Kenntnisse und visuell ansprechende Inhalte.
• Ein Beispiel für eine gelungene Influencer-Marketingkampagne ist die Kampagne von Kérastase, was die Brand Awareness um 11% steigerte.

Die Zahlen der letzten Jahre zeigen deutlich, welches Potenzial für Influencer-Marketing in Pinterest steckt. Folglich nutzen 445 Millionen Menschen Pinterest monatlich aktiv, was einen leichten Anstieg in den Nutzerzahlen im zweiten Quartal von 2022 zeigt. Auch wenn die Zahl der monatlichen Einzelbesucher*innen in letzter Zeit zurückgegangen sein mag, gibt es eine beeindruckende Zugkraft in Bezug auf die monatlichen Nutzer*innen, die bestehen bleibt. Sie sind das schnellste soziale Netzwerk, das 10 Millionen monatliche Besucher erreicht hat. Ebenso gut zu wissen ist es, dass Pinterest die Website war, die am schnellsten zehn Millionen monatliche Besucher*innen erreichte. Bedenken Sie bei diesen Zahlen, dass man Pinterest während der ersten Zeit nur auf Einladung beitreten konnte und das Netzwerk auch erst im Jahr 2010 und damit erst neun Jahre nach dem Launch den Antrag auf einen Börsengang gestellt hatte. Im Vergleich: Twitter und Snapchat stellten diesen Antrag schon sechs Jahre nach der Veröffentlichung.

Finden Sie weitere interessante Statistiken zu Pinterest auf dem Influencer-Marketing Blog von Kolsquare.

Was gibt es auf Pinterest bezüglich Influencer-Marketing zu beachten?

Bevor Sie überhaupt über eine Influencer-Marketingkampagne auf Pinterest nachdenken können, müssen Sie sich oder für Ihre Marke zunächst ein Pinterest-Geschäftskonto anlegen. Das ist wie auf anderen Plattformen auch auf Pinterest kostenlos. Achten Sie darauf, Ihre Markenidentität auch auf Pinterest zu kommunizieren. Kurzum bedeutet das, dass Sie Ihre Beiträge mit Ihrem Logo und Markennamen sowie einem logischen Link zu Ihrer Homepage oder Produktseite veröffentlichen. Durch die neuen Shopping- und Anzeigenfunktionen auf Pinterest können Influencer*innen Ihre Marke heute noch viel besser markieren, wodurch Nutzer*innen bei jedem Pin auf Ihre Marke und damit womöglich auf Ihren Shop stoßen.

Durch genannte Aktualisierungen können Sie außerdem viel leichter auf Pinterest verkaufen und Interessierten eine ganz anderen Austausch mit Ihren Markenprodukten bieten. Das Stichwort hierbei lautet Rich Pins, die Sie oder Ihre Kooperationspartner*innen zu Ihren Produktbeiträgen hinzufügen können und die auf Pinterest hochgeladenen Produkt- und Bestandsinformationen anzeigen. Sie sollten sich des Weiteren überlegen, verifizierter Händler auf Pinterest zu werden. Auch das ist kostenlos, Sie müssen lediglich bestimmte Richtlinien erfüllen und eine Bewerbung einreichen. Vorteile des Status eines verifizierten Händlers sind, dass Sie alle Features dieser Funktion ausschöpfen und bequem über Pinterest verkaufen können. Potenzielle Käufer*innen müssen so noch nicht einmal die Plattform verlassen. Das kann den Umsatz und das Engagement für Ihre Beträge steigern = doppeltes Plus!

Außerdem bietet Pinterest verschiedene Anzeigenstile wie Shoppable Image Ads, Promoted Pins, Story Pins und Carussells. Während fast jede B2B- oder B2C-Marke positive Ergebnisse auf Pinterest erzielen kann, sind einige Branchen besonders erfolgreich, darunter Lebensmittel, Mode, Wohnkultur, Schönheit und Reisen.

Die ersten Schritte und Tipps für eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne auf Pinterest

Nach diesen Erwägungen sind die folgenden zwei Schritte wichtig für den Erfolg einer Influencer-Marketingkampagne auf Pinterest. Wie für jede Kampagne beginnen Sie damit, klar Ihre Ziele zu definieren. Möchten Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöhen, die Markenbekanntheit steigern oder den Absatz ankurbeln? Sobald Sie klare Ziele vor Augen haben, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen und Ihre Zielgruppe ansprechen.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wonach sie sucht, können Sie nach den passenden Influencer*innen suchen. Diese sollten Einfluss in Ihrer Nische haben, wobei die Größe der Fangemeinde nicht immer automatisch höhere Engagement-Raten verspricht.

Kolsquare-Tipps zur Kontaktaufnahme mit Influencer*innen: Sobald Sie eine Liste potenzieller Influencer*innen haben, ist es an der Zeit, diese zu kontaktieren – doch der erste Eindruck zählt. Personalisieren Sie die Nachricht unbedingt und erklären Sie warum Sie glauben, dass beide Parteien von einer Partnerschaft profitieren können. Wissen Sie schon vor der Kontaktaufnahme, was Sie erwarten und verhandeln Sie fair und transparent.

Nehmen Sie sich ein Beispiel an diesen fünf Best-Practice Beispielen erfolgreicher Influencer-Marektingkampagnen aus der Beauty-Branche.

Hier sind noch einige Tipps für die Erstellung effektiver und visuell ansprechender Inhalte für Pinterest:

1. Verwenden Sie hochwertiges Bildmaterial
2. Wählen Sie die richtige Größe für Ihre Beiträge, wir empfehlen ein Seitenverhältnis von 2:3 oder 1:2
3. Verwenden Sie Text-Overlays
4. Mobile First ist die Devise
5. Bleiben Sie markenkonform, immer
6. Mischen Sie Ihre Inhalte mit einer Vielzahl von Formaten, einschließlich Fotos, Videos und GIFs
7. Verwenden Sie Schlüsselwörter
8. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Brand Awareness um 11% gestiegen - Kérastase ist Best Practice Beispiel für Brand-Ambassador Programm auf Pinterest

In der Urlaubssaison 2021 wollte Kérastase die Aufmerksamkeit auf sein lilafarbenes Neutralisierungsshampoo lenken, da das Shampoo für blonde Haare einen sonnengebleichten Teint unterstützt und deshalb gerade im Sommer sehr beliebt ist. Selbstverständlich war die französische Haarpflegemarke nicht die einzige, die zu den warmen Temperaturen Werbekampagnen startete. Um visuell hervorstechen nutzte Kérastase Idea Pin-Anzeigen, die ein mehrseitiges, bildschirmfüllendes Format hatten.

Die Inhalte waren divers: von Vorher-Nachher-Look bis hin zur Einbindung in die morgendliche Routine, zeigten und verwendeten die Influencer*innen das Shampoo in Videos und Bildern. So erzählte die Kampagne eine ansprechende Geschichte und steigerte das Interesse an allen Kérastase-Produkten.

Besonders die Partnerschaft mit Iskra Lawrence, einer der bekanntesten Beauty-Designer*innen auf Pinterest, war mit Erfolg gekürt. Kérastase optimierte die Kampagne mit dem Pinterest-Trends-Tool, um sicherzustellen, dass die Anzeigen zu den Inhalten passten, nach denen die Zielgruppe bereits suchte. Guillaume Duez,

SVP und Brand Lead von Kérastase Paris, schloss: „Durch unseren strategischen Ansatz konnten wir sicherstellen, dass wir unsere Kund*innen genau da abholen, wo sie waren. Außerdem konnten wir ihnen ansprechende Inhalte zeigen, an denen sie bereits interessiert waren. Auf diese Weise haben wir die Awareness für die Marke Kérastase und unsere Webseite gesteigert.