En 2025, le marketing d’influence s’impose plus que jamais comme un levier stratégique pour les maisons de luxe. Selon le rapport Kolsquare Fashion 2025, Instagram demeure la vitrine privilégiée du secteur, où storytelling, image et désirabilité s’entremêlent pour capter l’attention des communautés.
Les maisons françaises Louis Vuitton, Chanel et Dior dominent le classement des marques de prêt-à-porter de luxe les plus mentionnées par les influenceurs, confirmant leur suprématie sur la scène numérique. Ces marques incarnent à la fois l’héritage et l’innovation, réussissant à transformer chaque collaboration en expérience émotionnelle et visuelle.
Dans un contexte où les frontières entre contenu, influence et commerce s’estompent, ces maisons redéfinissent les codes du luxe moderne : un univers exclusif, mais ouvert, façonné par les créateurs de contenu et leurs communautés engagées.
Cette étude, fondée sur l’analyse des données Kolsquare, évalue les performances des marques du secteur de la mode, incluant le prêt-à-porter, les bijoux & montres, la lingerie et le luxe, sur la période de janvier à juin 2025.
Elle repose sur l’examen de plus de 1 111 243 profils d’influenceurs disposant chacun de plus de 5 000 abonnés, ayant mentionné l’une des 2 160 marques de mode référencées dans le rapport.
Au total, 3 736 848 contenus publiés sur Instagram ont été analysés. Ces publications ont été identifiées à partir des mentions de marques et évaluées selon leur Earned Media Value (EMV), un indicateur de référence mesurant la performance et l’impact générés par les créateurs de contenu dans leurs publications.
Une marque de luxe se distingue avant tout par sa capacité à créer du désir autour d’un univers unique, où l’exclusivité, l’artisanat et l’émotion priment sur la simple fonction du produit. Le luxe repose sur une histoire, un savoir-faire et une promesse d’exception, chaque détail, du design à la distribution, contribue à nourrir cet imaginaire.
Mais en 2025, les maisons de luxe ne se contentent plus de préserver leur héritage : elles réinventent leurs codes de communication pour séduire une génération hyperconnectée et sensible à l’authenticité. Leur stratégie repose sur trois piliers essentiels :
Ainsi, la communication du luxe moderne se construit à la croisée de l’héritage et du digital, mêlant émotion, esthétisme et storytelling. C’est cette dualité, entre tradition et innovation, qui façonne aujourd’hui la puissance culturelle des marques de luxe sur les réseaux sociaux et qui touche le grand public.
Louis Vuitton prend la tête du classement 2025 des marques de luxe “prêt-à-porter” les plus mentionnées par les influenceurs sur Instagram. La maison génère un EMV de 16,6 M€, soutenue par plus de 6 000 contenus et 2 120 KOLs, pour un taux d’engagement exceptionnel de 13,7 %.
Symbole de l’élégance française, Louis Vuitton allie héritage et modernité à travers des collaborations artistiques et culturelles d’envergure. Son succès repose sur une stratégie de contenus hautement visuelle, où chaque publication incarne l’équilibre entre luxe intemporel et culture contemporaine.
Chanel grimpe à la deuxième place du classement avec un EMV de 14,7 M€, généré par plus de 6 700 publications et 2 100 créateurs de contenu.
La maison cultive une image d’élégance absolue, portée par des campagnes immersives et une direction artistique qui marie tradition et modernité. Qu’il s’agisse des défilés, des lignes de prêt-à-porter ou de ses capsules mode, Chanel s’impose sur Instagram comme une marque de storytelling visuel et de raffinement émotionnel, captivant une audience mondiale fidèle.
Dior conserve une place sur le podium avec un EMV de 14,1 M€ et un réseau de près de 2 500 KOLs.
La maison continue de rayonner à travers des campagnes multiculturelles et événementielles, notamment autour de ses défilés ou collaborations artistiques. Sa stratégie repose sur une mise en scène où la création et la puissance symbolique de la marque se mêlent pour générer un impact constant. Dior demeure une valeur sûre du luxe français sur Instagram, alliant puissance visuelle et prestige institutionnel.
Miu Miu confirme son retour en force avec un EMV de 10,2 M€, illustrant la montée d’un luxe jeune, affirmé et culturellement ancré.
Sa présence sur Instagram capitalise sur la tendance “schoolgirl revival” et une esthétique à la fois rétro et avant-gardiste. En collaborant avec des influenceuses mode pointues et des créatrices d’audience internationale, la marque réussit à fusionner culture pop et élégance italienne, consolidant son statut de marque de mode générationnelle.
Avec un EMV de 9,99 M€, Jacquemus continue d’imposer sa singularité dans l’univers du luxe digital. La maison mise sur une approche artistique et émotionnelle de l’influence, à travers des contenus au ton intime et poétique.
Simon Porte Jacquemus entretient une proximité rare avec ses communautés, transformant chaque lancement ou défilé en événement viral. Cette authenticité, conjuguée à un univers visuel épuré et solaire, fait de la marque un acteur clé du luxe nouvelle génération.
Saint Laurent se distingue par un EMV de 8,9 M€, propulsé par un taux d’engagement solide de 3,9 %.
L’univers de la marque, sombre et sensuel, inspire des contenus puissants et identitaires. En s’associant à des créateurs au style affirmé, parfois transgressif, la maison parisienne perpétue son image d’icône rebelle du luxe contemporain, tout en consolidant son attractivité auprès des jeunes générations.
Toujours incontournable, Gucci affiche un EMV de 5,96 M€, confirmant sa capacité à rester au centre de la conversation digitale malgré une direction artistique en transition.
La maison italienne continue de jouer sur la fusion entre héritage et excentricité contemporaine, avec des campagnes hautement esthétiques et des collaborations culturelles fortes. Sa créativité, portée par un casting d’influenceurs internationaux, garantit une présence soutenue dans les fils Instagram du monde entier.
Avec un EMV de 5,75 M€, Prada incarne un luxe conceptuel et avant-gardiste, ancré dans la culture visuelle contemporaine.
Son influence repose sur une mise en scène minimaliste et sophistiquée, renforcée par des campagnes où l’art et la mode dialoguent. Prada conserve une image de marque intellectuelle et créative, capable d’allier innovation esthétique et élégance intemporelle sur les réseaux sociaux.
Hermès progresse dans le classement avec un EMV de 5,43 M€ et plus de 5 900 contenus publiés par 1 900 KOLs.
Fidèle à sa philosophie d’excellence artisanale, la maison privilégie une approche sélective et qualitative de l’influence. Ses campagnes, souvent centrées sur l’artisanat et les pièces iconiques comme le carré ou les sacs Kelly, incarnent une influence discrète mais puissante, fondée sur l’authenticité et la durabilité.
Entrée remarquée dans le Top 10 2025, Dolce & Gabbana affiche un EMV de 5,05 M€, soit une progression spectaculaire par rapport à l’année précédente (+44 places).
Grâce à une stratégie d’influence internationale, la marque italienne combine esthétique baroque et audace visuelle pour séduire une nouvelle génération d’influenceurs et de créateurs. Cette montée illustre la reconquête des marques italiennes sur la scène du luxe digital en France.
La part de voix représente la visibilité ou la présence d’une marque sur un marché donné par rapport à ses concurrents, sur différents canaux de communication. Elle ne traduit pas un volume de ventes, mais bien une part de conversation et d’engagement, c’est-à-dire la proportion de mentions et d’interactions générées autour d’une marque sur les réseaux sociaux.
En 2025, le classement est dominé par Louis Vuitton, Chanel et Christian Dior Couture, trois maisons emblématiques au positionnement distinct mais complémentaires. Toutes trois illustrent la suprématie du luxe français sur Instagram, grâce à des stratégies d’influence puissantes, des campagnes à forte dimension visuelle et une capacité unique à fédérer des communautés internationales autour de leur univers.
Cette concentration du haut du classement montre que le luxe made in France reste la référence mondiale en matière d’esthétique, d’innovation et d’impact digital.
Les maisons de luxe françaises continuent d’investir massivement dans le marketing d’influence pour renforcer leur empreinte digitale et entretenir une relation de proximité avec leurs communautés. En 2025, les créateurs de contenu, qu’ils soient macro, micro ou nano-influenceurs, jouent un rôle clé dans la valorisation des univers de marque à travers des contenus authentiques, esthétiques et émotionnels.
Les campagnes de prêt-à-porter de luxe ne se limitent plus aux podiums : elles s’incarnent désormais dans des contenus du quotidien partagés par des influenceurs mode, lifestyle et culture. Instagram demeure la vitrine de prédilection des marques de luxe, tandis que TikTok s’impose progressivement comme un levier d’inspiration pour les marques à l’esthétique plus jeune et expérimentale.
Les sacs iconiques, bijoux de luxe et silhouettes signatures deviennent des objets narratifs, au service d’un storytelling cohérent et hautement engageant.
À l’ère du contenu incarné, les maisons telles que Louis Vuitton, Chanel, Dior, Jacquemus, Miu Miu ou Saint Laurent redéfinissent les codes de la communication de luxe. Leurs campagnes d’influence reposent sur des KOLs soigneusement sélectionnés, dont les valeurs et l’esthétique reflètent parfaitement leur ADN.
Ce travail de co-création, entre direction artistique maîtrisée et spontanéité des créateurs, permet aux marques de s’ancrer dans la culture visuelle contemporaine, tout en préservant leur aura d’exclusivité.
Les KOLs deviennent ainsi les nouveaux ambassadeurs du luxe français, porteurs d’un récit qui combine émotion, créativité et désirabilité.
Selon le rapport Kolsquare Fashion 2025, Instagram reste le canal privilégié des marques de luxe en France, représentant la quasi-totalité des contenus analysés dans le secteur. L’année 2025 marque une évolution majeure : les marques investissent davantage dans la création de contenu expérientiel, en misant sur des visuels immersifs, la vidéo courte (Reels) et une narration plus émotionnelle.
Les performances enregistrées sur la plateforme confirment la puissance du format visuel dans le luxe, avec une hausse de +23 % du taux d’engagement moyen par rapport à 2024. Ce dynamisme s’explique par le développement d’un storytelling plus intime, où la mise en avant de l’artisanat, du design et de la créativité supplante la simple visibilité.
Autre tendance clé : la montée en puissance des micro et mid-influenceurs, dont l’audience plus restreinte mais engagée offre un taux d’interaction supérieur à la moyenne du marché. Cette évolution traduit une volonté des marques de privilégier la qualité des collaborations à la quantité des contenus.
Enfin, la frontière entre contenu organique et campagnes de marque s’estompe. Les influenceurs incarnent désormais un rôle d’ambassadeur à long terme, contribuant à façonner une présence durable et cohérente du luxe sur Instagram.
Ce classement 2025 met en lumière la domination confirmée des maisons françaises sur Instagram, avec Louis Vuitton, Chanel et Dior en tête du podium. Ces marques historiques démontrent leur capacité à conjuguer héritage et innovation dans un environnement digital en constante évolution.
Le rapport Kolsquare Fashion 2025 souligne également une évolution des stratégies d’influence : les marques privilégient désormais la qualité des collaborations, l’authenticité des récits et la cohérence éditoriale plutôt que la simple portée quantitative. Dans ce nouveau paysage, le succès se mesure à la force du lien créé entre la marque, les créateurs de contenu et leurs communautés.
L’influence n’est plus un levier périphérique : elle s’impose comme un pilier central de la désirabilité du luxe en ligne.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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