En 2026, TikTok s’impose progressivement comme un levier d’influence pour les marques de lingerie en Italie, avec un classement largement dominé par Victoria’s Secret, présente à plusieurs reprises et capable de générer l’essentiel de l’EMV grâce à des activations répétées et une forte notoriété. Derrière elle, Calzedonia confirme la solidité des acteurs italiens sur leur marché domestique, tandis que SKIMS s’installe durablement grâce à une stratégie très ciblée et peu de contenus mais à fort impact. Tezenis maintient une visibilité régulière, quand MC2 Saint Barth apparaît comme un acteur plus ponctuel, misant sur des collaborations limitées. En bas de classement, Undiz, Oysho et Aerie enregistrent des performances plus confidentielles, souvent liées à un faible volume de mentions ou de créateurs. Dans l’ensemble, ce classement illustre un marché encore en structuration, où TikTok sert autant de canal de consolidation pour les marques installées que de terrain de test pour des activations plus expérimentales.
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