Top 10 des marques de luxe en France sur TikTok

En 2026, TikTok confirme son rôle clé pour les marques de luxe en France, où créativité, viralité et activations ciblées permettent de générer rapidement de la visibilité. Rabanne domine largement le classement avec plus de 5,2 M€ d’EMV, portée par des contenus à forte identité et un réseau de créateurs bien activé. Dior suit à distance avec 2,3 M€, juste devant Carolina Herrera (2,26 M€), dont les prises de parole plus sélectives n’en restent pas moins très impactantes. Saint Laurent (1,88 M€) et Maison Margiela (1,63 M€) confirment leur capacité à s’approprier les codes de TikTok, tandis que Miu Miu (1,11 M€) et Boss (1,05 M€) s’appuient sur des activations régulières pour maintenir leur visibilité. Chanel (1,04 M€), Chopard (0,97 M€) et Montblanc (0,97 M€) complètent ce Top 10, illustrant un paysage luxe français sur TikTok où maisons historiques et labels plus avant-gardistes cohabitent, chacun avec des stratégies de contenu adaptées aux usages de la plateforme.