Le parfum se prête particulièrement bien aux récits visuels et émotionnels, et certaines marques l’exploitent avec brio sur Instagram. Kilian Paris domine largement le classement avec plus de 8,6 M€ d’EMV, confirmant son aura auprès des créateurs et des amateurs de fragrances de niche. Kenzo et Byredo suivent de près, chacun dépassant les 2,9 M€, et illustrent la force de leurs univers créatifs. Derrière, Narciso Rodriguez, Acqua di Parma et Le Labo confirment la place des maisons emblématiques, tandis qu’Adopt Parfums et Arenal Perfumerías montrent qu’acteurs émergents et distributeurs peuvent eux aussi tirer leur épingle du jeu.
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