I 10 brand di pret a porter più citati su TikTok

Nel 2026, TikTok ha confermato il suo ruolo chiave per il prêt-à-porter in Italia, con una classifica caratterizzata dal predominio del fast fashion e dall'ascesa di strategie molto orientate alla performance. Shein è molto avanti con quasi 7,7 milioni di euro in EMV, grazie all'elevato volume di contenuti e alla massiccia attivazione dei creatori. Molto indietro ma ben consolidati, H&M e Rabanne hanno due approcci distinti: il primo si concentra sulla coerenza e sulla scalabilità, mentre il secondo è caratterizzato da campagne più selettive e premium. Primark e Zara confermano la loro capacità di rimanere visibili su TikTok grazie a formati accessibili e fortemente diffusi dalle comunità locali. Più in basso nella classifica, Calvin Klein mantiene una presenza solida nonostante un volume inferiore, mentre Yoox, Zalando, Shoeby e Cider occupano posizioni più discrete, spesso legate ad attivazioni una tantum o mirate. Nel complesso, questo top illustra un mercato italiano in cui TikTok favorisce sia i giganti del fast fashion che i giocatori con strategie più opportunistiche, rendendo la piattaforma un terreno essenziale per catturare l'attenzione del pubblico della moda.