Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en Francia en TikTok

En 2026, TikTok se está consolidando más que nunca como una palanca central del prêt-à-porter en Francia, donde las marcas confían en formatos cortos, rítmicos y muy encarnados para captar la atención. Zara domina el ranking con 5,72 millones de euros en EMV, lo que confirma su capacidad para generar visibilidad a gran escala gracias a un importante volumen de contenido y creadores activos. Bershka (3,60 millones de euros) y Uniqlo (3,54 millones de euros) completan el podio, ilustrando dos enfoques diferentes pero efectivos: uno muy arraigado en las tendencias de TikTok y el otro impulsado por una narración más funcional y basada en el estilo de vida. Por detrás, Weekday (1,56 millones de euros) se distingue por una presencia más selectiva pero cualitativa, mientras que Etam (1,35 millones de euros) y Decathlon (1,22 millones de euros) muestran que las marcas con un ADN muy diferente pueden actuar en la plataforma adaptándose a sus códigos. Lacoste (1,05 millones de euros) confirma su poder de atracción entre las comunidades, por delante de Celio (982 000 euros), Pimkie (884 000 euros) y Pull&Bear (868 000 euros), que cierran el Top 10 con estrategias basadas en activaciones específicas y creadores de afinidad. En conjunto, estos resultados destacan la diversidad del panorama francés del prêt-à-porter en TikTok, donde conviven gigantes internacionales, marcas de consumo y marcas más especializadas, todas comprometidas con la carrera por la visibilidad y el compromiso.

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