Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en Italia en TikTok

En 2026, TikTok confirmó su papel clave para el prêt-à-porter en Italia, con un ranking marcado por el dominio de la moda rápida y el auge de estrategias muy orientadas al rendimiento. Shein está muy por delante, con casi 7,7 millones de euros en EMV, impulsada por el elevado volumen de contenido y la activación masiva de los creadores. Muy rezagados pero bien establecidos, H&M y Rabanne tienen dos enfoques distintos: el primero se centra en la coherencia y la escala, mientras que el segundo se distingue por campañas más selectivas y premium. Primark y Zara confirman su capacidad para mantenerse visibles en TikTok gracias a unos formatos accesibles y muy difundidos por las comunidades locales. Más abajo en la clasificación, Calvin Klein mantiene una presencia sólida a pesar de tener un volumen menor, mientras que Yoox, Zalando, Shoeby y Cider ocupan posiciones más discretas, a menudo vinculadas a activaciones puntuales o específicas. En general, este top ilustra un mercado italiano en el que TikTok favorece tanto a los gigantes de la moda rápida como a los jugadores con estrategias más oportunistas, lo que convierte a la plataforma en un terreno esencial para captar la atención del público de la moda.