I 10 brand «prêt-à-porter» più citati in Francia su TikTok

Nel 2026, TikTok si sta affermando più che mai come leva centrale per il prêt-à-porter in Francia, dove i marchi si affidano a formati brevi, ritmici e altamente incarnati per catturare l'attenzione. Zara domina la classifica con 5,72 milioni di euro in EMV, confermando la sua capacità di generare visibilità su larga scala grazie a un volume significativo di contenuti e creatori attivi. Bershka (3,60 milioni di euro) e Uniqlo (3,54 milioni di euro) completano il podio, illustrando due approcci diversi ma efficaci: uno molto radicato nelle tendenze di TikTok, l'altro guidato da uno storytelling più funzionale e legato allo stile di vita. Dietro, Weekday (1,56 milioni di euro) si distingue per una presenza più selettiva ma qualitativa, mentre Etam (1,35 milioni di euro) e Decathlon (1,22 milioni di euro) dimostrano che marchi con DNA molto diversi possono esibirsi sulla piattaforma adattandosi ai suoi codici. Lacoste (1,05 milioni di euro) conferma il suo potere di attrazione tra le community, davanti a Celio (982.000€), Pimkie (884.000€) e Pull&Bear (868.000€), che chiudono la Top 10 con strategie basate su attivazioni mirate e creatori di affinità. Insieme, questi risultati evidenziano la diversità del panorama francese del prêt-à-porter su TikTok, dove coesistono giganti internazionali, marchi di consumo e marchi più specializzati, tutti impegnati nella corsa alla visibilità e al coinvolgimento.